海南旅游的预期市场目标是：在国内游客稳定增长的同时，结构进一步优化，群体分散差距进一步缩小；入境游客继续稳定增长，重点客源地区游客绝对占有优势。旅游消费大幅度增长。创建和升级免税购物，邮轮和游艇，婚庆旅游等新型旅游产品，加强旅游客源市场开发和旅游推广，提高旅游服务质量。海南旅游市场发展迅速，游客人数和旅游收入均保持两位数的快速增长。以下是对海南旅游人口统计数据的分析。
海南省接待游客4780.98万人次，同比增长10.6％。其中，接待过夜游客40,601,800人次，同比增长10.6％。接待的一日游游客为728.9万人次，同比增长10.7％。全省旅游总收入506.53亿元，同比增长13.2％。其中，过夜旅游收入484.98亿元，同比增长13.2％。单日旅游收入21.55亿元，同比增长14.0％。
《 2017-2022年中国旅游景点行业市场发展现状及投资前景报告》显示，海口和三亚按市，县划分接待过夜游客超过1000万。其中，海口市接待过夜游客1130.66万人次，占全省游客总数的27.9％。三亚市接待过夜游客1352.77万人次，占全省游客总数的33.3％。接待过夜游客100万至500万的市县为文昌市151.8万人，琼海市240.3万人，万宁市362.7万人，陵水县151.5万人，Dan州市135万人次，共接待游客1044万人次。收入占全省的25.7％。有11个市县接待过夜游客不到100万，接待游客532.82万人次，占全省总数的13.1％。
